La franquicia Juan Valdez pertenece a la empresa Procafecol SA, creada en el año 2002. Juan Valdez, enseña especializada en café, cuenta con cuatro líneas de negocio: tiendas especializadas, grandes superficies, canal institucional y el portal e-commerce.
La primera tienda de la franquicia Juan Valdez abrió sus puertas al público el 12 de diciembre de 2002 en el Aeropuerto Internacional El Dorado, en Bogotá.
La franquicia Juan Valdez se relaciona con los cafeteros colombianos por diversas vías. Primero, es el reconocimiento a la calidad de su café mediante el pago de una primera por calidad, por otro lado, hace parte de la estrategia de posicionamiento del café de Colombia en el mundo. Y por último, posee un compromiso permanente de generar valor al Fondo Nacional del Café (FoNC) para la generación de bienes públicos y los proyectos de Sostenibilidad en Acción de la Federación de Cafeteros de Colombia.
Juan Valdez ofrece en sus puntos de venta una amplia gama de deliciosos cafés y de repostería dulce y salada, además de diversos productos de la marca, como vajillas, termos o cafeteras.
Actualmente, la franquicia Juan Valdez cuenta con más de 200 establecimientos operativos y es la marca de Café Premium más reconocida en el mercado colombiano.
Hoy en día, la franquicia Juan Valdez tiene presencia en Colombia, Chile, Bolivia, Aruba, Corea del Sur, Costa Rica, Ecuador, Estados Unidos, Malasia, México, El Salvador, Panamá y Perú.