Cafeteros organizados pusieron el grito en el cielo porque las tiendas Starbucks en el país empezaron a vender producto de origen extranjero. La noticia sorprendió, pues en 2014, la empresa prometió expender solo café nacional en sus locales. Por su parte, el presidente de Alsea, Fabián Gosselín, dijo que la decisión solo aplica para café empacado, pero no para las bebidas preparadas y servidas en los locales.
No obstante, Óscar Gutiérrez, portavoz de Dignidad Cafetera, un movimiento de presión con voz dentro de los comités cafeteros, había dicho a la agencia Bloomberg que es muy malo que una multinacional venga a vender café extranjero y mande de vuelta las ganancias fuera de las fronteras.
A esto Alisha Damodaran, vocero del departamento de comunicaciones de Starbucks, respondió que la promesa de 100 por ciento de café colombiano no ha cambiado.
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Las franquicias españolas están llevando a cabo un proceso de internacionalización por todo el mundo y Colombia está presente en él. Según el informe de la Asociación Española de Franquiciadores (AEF) Colombia es uno de los destinos preferidos de las franquicias españolas.