Triunfa en el segmento de las bebidas frías. Y ahora quiere hacerlo también el de las calientes. Coca-Cola desembarcará en el sector del café por todo lo alto: de la mano de la exitosa Costa Coffee. La multinacional norteamericana ha comprado la franquicia británica de cafeterías, segunda del mundo (solo por detrás de Starbucks) por 3.900 millones de libras.
Según ha explicado James Quincey, presidente y director ejecutivo del gigante de los refrescos, “las bebidas calientes son uno de los pocos segmentos de esta área en la que Coca-Cola todavía no está presente. Costa nos da acceso a este mercado”. Por tanto, la compra de la franquicia Costa Coffee es muy significativa para la multinacional. Y es que con ella entrará de lleno en este segmento, haciendo frente al líder eterno del sector: Starbucks.
Pendiente de accionistas y organismos de competencia
La compra de la franquicia Costa Coffee por parte de Coca-Cola ha sido aprobada por todos los miembros del consejo de administración de Whitbread. Gran parte de los beneficios serán para sus accionistas, quienes deberán dar luz verde a la operación en la junta del mes próximo. Con el dinero de la venta, la multinacional podrá reducir su deuda y mejorar su fondo de pensiones. Asimismo, podrá financiar la expansión de Premier Inn, su cadena de hoteles low cost.
En cualquier caso, la transacción está pendiente de recibir el visto bueno por parte de los organismos de competencia pertinentes. Por tanto, hasta mediados de 2019 no se prevé que se cierre por completo esta compra de la franquicia Costa Coffee por parte de Coca-Cola.
Sobre Costa Coffee
Costa Coffee es una franquicia de cafeterías fundada en Londres en 1971. Sus artífices fueron dos hermanos italianos, Bruno y Sergio Costa. Sus inicios en el negocio fueron como distribuidores de café para otros establecimientos del barrio de Lambeth. Después, en 1978, abrieron una tienda en Vauxhall Bridge, en la que comenzaron a vender su propia marca.
Desde 1995, Costa Coffee forma parte de la multinacional hotelera Whitbread. Compañía que ha sido la encargada de su fuerte expansión a nivel internacional. De hecho, la cadena cuenta a día de hoy con cerca de 4.000 establecimientos. De ellos, 2.400 se encuentran en Reino Unido y 1.400 en otros 31 países. Además, tiene más de 8.000 máquinas expendedoras en ocho países y cuenta también con un negocio de distribución de café a domicilio.
Cifras que convierten a costa Coffee en la primera franquicia de cafeterías de Reino Unido y en la segunda del mundo, solo por detrás de Starbucks.
Las franquicias españolas están llevando a cabo un proceso de internacionalización por todo el mundo y Colombia está presente en él. Según el informe de la Asociación Española de Franquiciadores (AEF) Colombia es uno de los destinos preferidos de las franquicias españolas.